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打印 “《中國制造2025》的核心轉(zhuǎn)變是從‘中國制造’到‘中國創(chuàng)造’。對于我國船舶工業(yè)來說，要實現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，必須持續(xù)提升核心競爭力，著力打造具有國際影響力的知名品牌?！敝袊肮I(yè)經(jīng)濟(jì)與市場研究中心主任包張靜在接受記者采訪時表示，我國船舶企業(yè)要按照《中國制造2025》的有關(guān)要求，不斷加強自主創(chuàng)新，努力提升高技術(shù)船舶和海工裝備的研發(fā)設(shè)計建造水平，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，推動我國早日成為造船強國。
在我國船舶工業(yè)由大到強的關(guān)鍵階段，企業(yè)的品牌建設(shè)十分重要。這是因為，企業(yè)的產(chǎn)品要得到市場認(rèn)可，并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，靠的是強大的核心競爭力和良好的品牌形象。而這，正是目前我國船企普遍欠缺的?！八ù暗钠焚|(zhì)、企業(yè)的綠色制造能力以及船東的認(rèn)可度等，都屬于企業(yè)品牌的顯著特征。一家有著強大實力和良好品牌形象的企業(yè)，不管競爭對手是誰、市場環(huán)境如何改變，總能保持強有力的‘吸金力’?！卑鼜堨o表示，通常情況下，市場上同型船舶產(chǎn)品的報價具有明顯的差異性。即便如此，多數(shù)船東依然會選擇在報價相對高的船企訂造新船?！斑@就是品牌的力量，也充分說明了‘酒香不怕巷子深’的基本道理?！卑鼜堨o介紹，目前我國骨干船企在部分產(chǎn)品領(lǐng)域已經(jīng)形成了明顯的品牌效應(yīng)。如上海外高橋造船有限公司在好望角型散貨船領(lǐng)域擁有強大的技術(shù)優(yōu)勢和品牌影響力，即使報價比競爭對手高，依然獲得了不少船東的青睞。
“根據(jù)《中國制造2025》的有關(guān)要求，結(jié)合我國船舶工業(yè)當(dāng)前發(fā)展情況，我認(rèn)為，要改變船舶工業(yè)‘大而不強’的局面，國內(nèi)船企要以持續(xù)追求卓越品質(zhì)、不斷提升企業(yè)品牌價值為努力方向，著力增強核心競爭力。這也是我國早日實現(xiàn)造船強國目標(biāo)的一個重要途徑?！卑鼜堨o建議，國內(nèi)船企應(yīng)根據(jù)企業(yè)自身情況和實力打造優(yōu)勢品牌產(chǎn)品，提升企業(yè)的市場影響力。一方面，要努力提升船舶設(shè)計建造技術(shù)水平和生產(chǎn)效率。另一方面，要不斷加大新船型的研發(fā)力度，提高雙高船舶產(chǎn)品和海工裝備的占比。要按照《中國制造2025》的要求，大力發(fā)展深海探測、資源開發(fā)利用、海上作業(yè)保障裝備及其關(guān)鍵系統(tǒng)和專用設(shè)備。推動深?？臻g站、大型浮式結(jié)構(gòu)物的開發(fā)和工程化；形成海洋工程裝備綜合試驗、檢測與鑒定能力，提高海洋開發(fā)利用水平；突破豪華郵輪設(shè)計建造技術(shù)，全面提升液化天然氣船等高技術(shù)船舶國際競爭力，掌握重點配套設(shè)備集成化、智能化、模塊化設(shè)計制造核心技術(shù)。不過，包張靜認(rèn)為，不是所有的船企都要盯著“高精尖”產(chǎn)品領(lǐng)域。多數(shù)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)優(yōu)化常規(guī)船型，形成品牌優(yōu)勢，擴大市場份額。
當(dāng)前，新一輪工業(yè)技術(shù)革命正在全球范圍內(nèi)孕育和發(fā)展。技術(shù)的變革、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變都對船舶工業(yè)提出了新的、更高的要求?！澳芊褡プ∵@一輪技術(shù)革命帶來的彎道超車機遇，是我國船企目前面臨的巨大挑戰(zhàn)。”包張靜表示，目前我國在高技術(shù)船舶的部分關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域仍存在短板，海工裝備自主品牌產(chǎn)品較少，船用動力裝備主要依賴技術(shù)引進(jìn)和許可證生產(chǎn)，自主品牌產(chǎn)品研發(fā)才剛剛起步。下一步，我國船企要加強主流船型的品牌化建設(shè)，著力提升產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性能，為贏取更多訂單提供有力支撐；在海工裝備方面，要加強主流鉆井平臺、鉆井船等裝備的自主研發(fā)設(shè)計能力，形成品牌優(yōu)勢。
“在同等市場環(huán)境下，只有技術(shù)強、質(zhì)量好、性能優(yōu)的企業(yè)和產(chǎn)品才能吸引客戶的眼球。因此，要想‘酒香吸引人’，船企必須通過精確的市場定位打造品牌產(chǎn)品，形成品牌優(yōu)勢，這樣才能在激烈的市場競爭中贏得話語權(quán)和定價權(quán)?！闷放普f話’是我國船企向強者邁進(jìn)的不二法門?！卑鼜堨o說。
(中國海洋工程網(wǎng))
