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打印舟山博物館三樓歷史展廳的展柜里擺放著兩只顏色鮮艷的瓷碗，它們是民國(guó)綠彩祥生字碗?？趶?2.4厘米，底徑4.6厘米，高5.5厘米，敞口，弧腹,圈足,有紅、綠、白、黑四色，器內(nèi)施白釉，器外施綠釉。它們是一家出租汽車公司免費(fèi)贈(zèng)送給乘客的廣告碗，這家公司便是出租汽車大王周祥生所創(chuàng)辦的祥生汽車公司。
1895年，周祥生出生在定海的一戶貧農(nóng)家庭，從一個(gè)酒店門童一躍成為了上海聞名的大企業(yè)家，創(chuàng)立的祥生汽車公司從賒購(gòu)汽車起家,到成為獨(dú)霸上海的行業(yè)巨頭，他究竟是依靠了怎樣的契機(jī)及商業(yè)技巧?從這民國(guó)綠彩祥生字碗中，或許可以窺見一斑。
那么，碗上都有些什么內(nèi)容呢?
碗內(nèi)底與外腹都標(biāo)注有“祥J生”的圖標(biāo)，向我們?cè)V說了這位舟山商人創(chuàng)業(yè)過程中的重要節(jié)點(diǎn)。周祥生原名周錫杖，1923年，他的車行正式成立，他為自己的車行取了一個(gè)洋名兒Johnson,中文名寫作祥生，碗上的“祥J生”公司商標(biāo)由此而來,從此周錫杖也改名為周祥生了。
碗另一側(cè)還有一個(gè)顯眼的圖標(biāo)“電話40000”。40000，是當(dāng)時(shí)祥生汽車的叫車電話。
20世紀(jì)初，在上海灘繁華的大街上，各式交通工具車水馬龍，熱鬧非凡。民國(guó)時(shí)期的上海，黃包車依舊是出租車行業(yè)的主力，乘坐出租汽車在當(dāng)時(shí)還是一種非常奢侈的享受。到了20世紀(jì)20年代，喜歡洋派頭的上海市民已經(jīng)逐漸摒棄了傳統(tǒng)黃包車的交通方式。婚禮喜慶、迎送往來、出門公千都習(xí)慣打電話到車行叫上一輛出租汽車。
周祥生深知一個(gè)有特色的電話號(hào)碼，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中有著舉足輕重的作用。對(duì)手美商飛云車行那時(shí)已經(jīng)有一個(gè)朗朗上口的電話號(hào)碼30189,用上海話讀起來，諧音就是“三人一杯酒”， 反觀祥生公司原本的叫車電話極其拗口。于是，周祥生通過各種關(guān)系，費(fèi)盡周折買下了一個(gè)號(hào)碼: 40000。汽車有四個(gè)輪子，因此號(hào)碼開端便是4字,4個(gè)0代表著車有四個(gè)圓形的輪盤。只要瞧到40000，便可想像到祥生汽車的四輪急駛、風(fēng)馳電掣。同時(shí)，40000又和當(dāng)時(shí)中國(guó)人口數(shù)量4萬(wàn)萬(wàn)恰好契合，民眾認(rèn)可度極高，巧用電話號(hào)碼這一 事例正是周祥生出色商業(yè)技巧的體現(xiàn)。
此外,碗的外腹另側(cè)寫著“請(qǐng)坐華商祥生汽車”。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)抵制洋貨的風(fēng)氣很盛，祥生公司便順勢(shì)推出了廣告語(yǔ):“華人應(yīng)坐華人車，四萬(wàn)萬(wàn)同胞請(qǐng)打四萬(wàn)號(hào)電話?！边@個(gè)口號(hào),使乘客增強(qiáng)了民族自豪感，即使不乘坐者也會(huì)對(duì)祥生汽車產(chǎn)生某種敬意，大大地提高了祥生公司的社會(huì)知名度。碗上的“電話40000”以及“請(qǐng)坐華商祥生汽車”，不僅體現(xiàn)了周祥生高超的商業(yè)技巧以及他對(duì)于時(shí)局的把握，更體現(xiàn)了這位民族企業(yè)家的家國(guó)情懷。
如今的上海，由“祥生”演變而來的“強(qiáng)生”出租車依舊穿梭在大街小巷，繼續(xù)見證，上海這座國(guó)際大都市的繁華。
一個(gè)碗，一串?dāng)?shù)字，一句廣告，無(wú)不承載著一段歷史，譜寫了一位舟山商人逆境生存、堅(jiān)韌圖強(qiáng)的傳奇人生。
(撰稿鄭冬玲)
